又一明星带货翻车,90万人观看只卖了2000元,品牌方要求退款!

原创科趣视线2020.7.11

随着各行各业的不断发展,线下实体经济逐渐被电商行业代替,当然电商直播带货也在不断发展,直播带货可以说是升级版的电视购物。自从2016年开始,电商直播带货发展相当迅猛,尤其是在2017年到2019年直播带货行业就实现了质的飞跃,在2020年直播带货绝对是热潮,央视也是加入了直播带货的阵营,各路明星纷纷挤入各大直播平台,当然直播带货的效率还是非常高,尤其是央视这种专业的平台。

虽然直播带货是一种热潮,但是各路明星直播带货也是屡次翻车,前有罗永浩鲜花事件,现在又有明星直播带货虚假销售额的情况。在近日艺人叶一茜被邀请参与淘宝直播带货爆款茶具品牌,一款茶具的客单价在200元,但是叶一茜直播带货的总金额不到2000元,而且当时观看的人数已经达到了90万人,看来消费者也不愿意为此买单。

最关键的点在于,第三方数据显示平台可以看到其12场带货销售额显示达到了144.1万元,场均总PV171万。茶具品牌负责人认为,这很明显有掺假的成分,因为按照其每场销售25件商品计算,场均总销售额也应该只有几十万。本以为这次请明星带货可以增加产品的销量,没想到的是销量反而没有提升,销售额远远不及坑位费,茶具品牌负责人也是多次要求退还推广费,最终才退回了1万元。

其实,直播带货的风气需要严格的规范,本身就没有直播带货的经验,就不应该参与直播带货赚取高额的坑位费,这次艺人叶一茜直播带货销量惨淡也是可以看出带货经验不足,消费者也不会再为此类直播带货买单。其实直播带货还是可以支持,但是经验不足的情况下进入就有些不妥,最主要的是相关直播带货数据还可能存在掺假的情况,这的确让人难以接受,直播带货不应该被排斥,需要排斥的是直播带货中不良的风气,应该提高对直播带货的水准,规范这一行业的标准,要把直播带货看成一种职业,而不是部分人群卷钱的平台。

总之,直播带货还是需要继续发展,但是要规定行业标准,大家也要监督这一行业,类似于虚假带货的情况就应该被抵制,没有带货能力的网红、明星就应该被拒之门外,直播带货行业也要杜绝这类情况再次发生。