三草两木亮相2019美博会,极简清新风带来别样体验

一点品牌2019.5.21

一点资讯:5月20日,作为全球三大展会之一的第二十四届中国美容博览会(上海CBE)在上海新国际博览中心拉开帷幕。全球40多个国家和地区的3500多家化妆品企业,汇聚一堂,交流互鉴。中国新锐国民护肤品牌三草两木携新品净净大白瓶重磅亮相,受到广泛关注。

以创新体现“极减自然”之美

在E1D33展区,三草两木的展台别具一格,以自然生态为主题的搭建风格,充分体现了三草两木追求的“自然纯粹”的产品理念。将自然的元素通过五感体验去演绎,更让消费者产生直观的感受。记者在展区看到大面积的沉浸体验互动区,采用了国际最前沿的冰屏科技,在点触与呼吸之间,仿佛能够感受到大自然的起伏律动。这种传统美学文化与自然护肤理念的结合,也通过更多的产品创新加以体现。

众所周知,三草两木是化妆品行业第一个拥有自己独创中文字体的品牌。创作者们在宋体和明体的基础上做了结构调整,加入三草两木的文化元素。不同于宋体的横细竖粗、撇捺都带笔锋顿挫,三草两木体横画的收笔以及撇捺都比较圆润,整体相对更加温润,展现了女性独特的柔美。同时三草两木始终坚持“一字一世界”品牌创意,将这些字体运用到每个产品的瓶身,并匹配一个与产品自身调性相符合的单字,使每一款产品都承载着一份厚重的文化底蕴和“不辜负每一个美”的初心,既展现了品牌内涵,同时也彰显着自然护肤理念。

据三草两木品牌总监徐岚介绍,三草两木始终秉承着极减自然护肤理念,从产品包装到成分内涵,都化繁为简,坚守清新的视觉风格,以极度用心的研发态度,保留最有效的自然成分,真正给肌肤所需,最大限度减少产品中的人工干预与污染,不给肌肤造成负担。

多维度发力助推品牌营销

新品是最受大家关注的焦点。徐岚介绍,本次参展,三草两木集中向大家展现的是包含线上线下的明星产品,其中隆重对外主推的,便是明星单品——净净大白瓶。对于这款产品,相信很多人并不陌生,它可谓是集万千宠爱于一身,横跨多个热门IP,受到众多年轻偶像的实力打call。

今年初,爱奇艺推出了素人恋爱节目——“恋爱推理暖综”《喜欢你我也是》,三草两木作为该节目行业赞助品牌,携“净净大白瓶”共同出镜,见证了每一个美好瞬间!

据徐岚介绍,三草两木一直关注年轻消费群体的品牌传递。在品牌营销方面,三草两木与一些大的IP合作,将品牌效应发挥到了极致。

综艺方面,除了赞助《喜欢你,我也是》之外,三草两木还赞助了《这就是原创》《青春有你》几档比较符合当下年轻人口味的综艺选秀节目。影视方面,三草两木赞助了几部人气超高的电视剧,比如去年大火的《知否知否》和今年热议话题不断的《都挺好》都有深度合作。品牌形象推广上,三草两木赞助了风格清新、创意无限的简单生活音乐节,开设三草两木的品牌全国巡回展。

“除此之外,我们还是个倡导环保的品牌,从2017年至今,我们携手与世界自然基金协会WWF开展了多项公益活动,获得行业内外广泛好评。”徐岚说。

市场拥挤更要提高品牌竞争力

国产品牌崛起正在成为一种潮流和趋势,但不可否认的是,在化妆品行业,大多数消费者更愿意信赖国外的大牌产品,不惜重金跨洋进货、代购。这些大牌纷纷挤占中国市场,也给国内品牌带来了紧迫感,如何突围,成为行业共同思考的话题。

徐岚认为,现在的市场竞争日趋激烈,产品同质化的现象变得越来越严重,特别是像作为刚需的日化行业,品牌竞争成为主要竞争。面对当前这样的一种市场状况,像三草两木一样的国产品牌企业要扩大市场,站稳脚根,首先得改变传统产品的竞争策略,加大品牌的核心竞争力,打造特有的品牌形象。“比如三草两木作为国产品牌,我们拥有自己的独创中文字体,我们提倡环保,组织环保公益活动,通过IP合作的形式去推广品牌等等,就是想从多维度去展示三草两木这个品牌,让大家从认识到认可,再到使用。”

徐岚还表示,企业除了在品牌上需要多努力外,还需要将市场的需求进一步区分,达到满足消费者的特定需求及主观感受。《2018 天猫女子力权威发布趋势报告》显示,“果敢、美色、运动、悦己、养成、机智”成为新时代女性消费6大关键词,“她时代”正式到来,“我们得深刻把握住女性市场消费的多元化和个性化需求,才有可能在这场消费升级的博弈战里占领一席之地。”徐岚说。