品牌化助力乡村振兴新探索——竹山宝贝多

商务在线2019.5.10

竹山县,地处鄂西北边陲、秦巴山腹地,是国家南水北调中线工程核心水源区、秦巴山片区扶贫攻坚的主战场和鄂西生态文化旅游圈的重要节点。

这样一个山区贫困县,未来将如何激活乡村资源,培育乡村产业,推进乡村全面振兴,从而在县域竞争中脱颖而出?

竹山县选择了品牌化之路。

2019年5月9日,在第五届武汉国际电子商务暨“互联网+”产业博览会上,湖北省首个囊括乡村资源的县域公用品牌“竹山”发布,“湖北竹山宝贝多”不胫而走,竹山县开启了以品牌化培育乡村产业的探索之路。竹山拥有“绿茶、绿水、绿松石”三张名片,分别代表了农业、文化旅游业和绿松石产业。2018年底,竹山县与农业品牌化智库农本咨询合作,通过系统的品牌战略设计,以品牌为大旗,整合竹山乡村资源,推进乡村产业培育与升级,目的就是实现“资源”变“宝贝”。

乡村优势产业:电商作突破,升级绿松石产业

绿松石是一种稀有的宝石,世界绿松石70%产在中国,中国绿松石70%产在竹山,品质上乘的竹山绿松石每克的价格甚至比黄金还要高。

作为“中国绿松石之乡”,竹山拥有世界上唯一的绿松石博物馆,当地的绿松石雕刻技艺被列入湖北省非物质文化遗产名录,国际绿松石城被评为“湖北旅游名街”,麻家渡镇绿松石小镇被列入湖北省特色小(城)镇创建名单。目前,竹山绿松石初步形成了包括开采、设计、加工、检测、营销各环节在内的较完整的产业链。截至2018年底,全县各类绿松石经营商户达5600多家,年均销售收入约10亿元,带动约5万人就业,约占全县人口1/10。竹山绿松石已经成为竹山的全民产业、优势产业。近年,竹山绿松石插上了“互联网+”翅膀,50%以上的绿松石经营商户利用手机直播等方式网销绿松石产品。

在此基础上,竹山县将绿松石作为创牌先锋,围绕打造“竹山绿松石,好运永流传”的网货品牌,带动培育一批竹山绿松石手工匠人、设计师队伍,助力竹山绿松石“人才振兴”;并谋划与行业权威平台合作,撬动竹山绿松石电商升级,提高绿松石资源利用率,带动竹山绿松石产业升级。从而通过竹山绿松石,叫响竹山知名度,提升乡村资源价值感,助力竹山其它乡村产业培育。

乡村小散农产:特色化变身,打造现代特色农业

竹山是典型的山区县,80%的山地面积、11%的耕地面积。农产品种类众多,有茶、食用菌、菜籽油等种植类农产;郧巴黄牛、打鸡、堵河鱼、山羊、黑猪、蜂蜜、娃娃鱼等养殖类农产;猕猴桃、核桃、中药材、山野菜等林产品;柳林腊肉、溢水豆瓣酱、葛根粉、黄酒等特色食品。除茶叶种植面积较大外,其它绝大多数都是“小”“散”产品。

好山好水好产品。竹山是秦巴山区生物多样性功能保护区、南水北调水源区, “天蓝蓝水清清,产品长在风景区”,好生态产出好产品,赢得了“中国肚倍之乡”“中国高香型生态绿茶之乡”“华中地区中药材宝库”等称誉。竹山香菇、肚倍等农副产品出口到东南亚及韩国、日本等国家。竹山郧阳打鸡、郧巴黄牛等多个地方特色优质品种深受十堰周边市民喜爱。

这样的农产品,是竹山创牌的主力军,竹山品牌走出去的重要载体。“湖北竹山宝贝多”的亮相,预示竹山从此跨入了“品牌强农”的新时代,将竹山“多、小、散、优”的农产品,培育为现代特色农业,成为竹山乡村产业重要的组成部分。第五届电博会期间,竹山县率先推出了农业品牌第一梯队——“竹山绿茶”“竹山柳林腊肉”“竹山打鸡”,迅速成为关注的焦点。

在创建农业品牌、发展现代特色农业过程中,竹山县步步为营,按规划扎实推进。竹山县商务局长蔡军介绍说,竹山重点要抓三件事:一是开展“地理标志”品牌认定。以地标创建为抓手,实现从“农产品规模小县”到“地标产品大县”的转变。目前,竹山肚倍、竹山郧阳打鸡、竹山郧巴黄牛等产品已获得批准的地理标志保护产品。接下来还将推动一批特色农产品申报地标。二是发展农产品加工业和现代食品工业。竹山邓坪食品工业园,是省委、省政府重点支持的全省“四个一批”农产品加工园区,也是首批省级特色农产品加工科技园区重要板块,目前引进强生园油脂公司、巴山食品公司、裕源食品、海丰渔业等亿元食品企业,发展势头强劲。以创建竹山县域公用品牌为契机,依托农产品加工园区等平台,针对不同产品,将分别采取补全初级加工、发展精深加工、提升加工工艺等方式,通过延长产业链、拓展价值链,推进畜禽“白条化”、食品休闲化、原料利用高效化,提高农产品附加值。三是培育电商企业。竹山是2017电子商务进农村示范县,目前电子商务体系初步建成,引进或培育了贡水源网络科技公司(京东竹山馆)、融凯科技(秦巴电商城)等电商企业40多家,结合“湖北竹山宝贝多”县域公用品牌建设,致力将“多、小、散、优”的竹山农产品开发成网红网货,实现从“产品”到“商品”,再到“名品”的转变。

乡村文旅资源:丰富体验场,培育乡土产业群

竹山地处神农架西麓地区,生态环境优美,拥有湖北堵河源国家级自然保护区、九女峰国家森林公园、圣水湖国家湿地公园3张国家级生态名片,森林覆盖率达62.5%。汉江最大支流“堵河”纵贯全境。绿树成荫,溪流交错,催生出一幅幅“城在林中、园在城中、人在景中”的城乡融合美景。

传说女娲炼石补天、抟土造人的圣地,引无数后人向往和追寻的世外桃源,古庸国的核心腹地,这就是巴楚文化荟萃的竹山。千百年来,堵河两岸人民创造了丰富多彩的民风民俗文化,竹山牌子锣、堵河剪纸、女娲传说、堵河皮影、绿松石雕刻技艺、官渡民歌等,已列入湖北省级非物质文化遗产名录;竹山高腔、上庸滚龙、竹山合碗席、溢水豆瓣酱、竹山懒豆腐、竹篾编织技艺、官渡木椅等14项,已列入市级非物质文化遗产名录。

竹山依托丰富的旅游资源,把生态文化旅游业作为战略性支柱产业,致力创建“湖北旅游强县”和“湖北全域旅游示范县”。已创建成功4A景区“女娲山”及5个3A景区。全县有星级饭店8家、农家乐300多家、现代农业产业园15个、湖北旅游名镇2个、湖北旅游名村2个、湖北旅游名街1条、中国乡村模范村1个、省特色文化村2个等。

竹山乡村文旅资源多而散,这种情况下,正好可发挥县域公用品牌的整合作用,以“竹山”品牌为背书,打造“竹山食、竹山居、竹山艺、竹山礼”等特色文旅产业,开发竹山非物质文化遗产、民俗文化资源,培育特色农家乐、特色民宿、匠人手作等乡村产业业态;同时,让乡村文旅成为竹山品牌的体验场,反过来,品牌也为乡村文旅提供了主题与内容,丰富了产品,提升竹山文旅产业。

启示:振兴乡村 品牌赋能

党的十九大提出实施乡村振兴战略,并明确了“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求,这是新时代“三农”工作的总抓手。乡村振兴,“产业兴旺”是重点。习近平总书记在海南等地考察时多次强调“乡村振兴,关键是产业要振兴”,并指出“产业发展要有特色”。

作为乡村振兴的物质基础,产业兴旺既是支撑乡村振兴的源头,更是引领乡村振兴的潮头。品牌化,则是产业振兴、产业兴旺的重要抓手。产品效益,最终要由市场来检验,品牌架起了农特产品生产与消费、乡村与城市的桥梁,是实现乡村资源价值变现的路径。竹山县委常委、副县长刘伟华对此深有感触,乡村振兴,品牌赋能,顶层设计必须先行,正是在与农本咨询的合作中,竹山的方向逐步明确,路径更清晰了,就是以品牌化为抓手,电商化为工具,升级优势产业,打造现代特色农业,培育乡土产业群,形成了乡村产业竞相提速、稳步入辙的态势,实现“资源”变“宝贝”、“产品”变“名品”,兴旺产业,带动乡村人才、文化、生态和组织等全面振兴。虽然竹山只是刚刚起步,但对条件类似山区县而言,这些探索的价值是显而易见的。