魅族发布新机Note 9,黄章回应概念机众筹失败:市场部瞎搞

原创新10亿商业参考2019.3.6

撰文|今晚财讯 赵雪娇

编辑|杨一

3月6日下午,魅族在北京发布了旗下新机魅族Note9,4GB+64GB 版售价 1398 元;6GB+64GB 版售价 1598 元;4GB+128GB 版售价 1598 元。

这次魅族 Note 9 最大的亮点是国内首发搭载骁龙675处理器。骁龙675在去年10月底发布,定位中高端,其AI性能提高了50%。

魅族选择在发布自家新旗舰机之前发布这款中端机型,也是看准了骁龙675处理器本身的素质能够被多数用户接受。

失败的众筹与低迷销量

1月23日,魅族曾发布旗下首款概念手机魅族Zero。该机采用一体化设计,机身不做任何开孔。

随后,该机在海外众筹平台Indiegogo上线。根据众筹页面显示,魅族zero总计众筹101台,众筹总金额为10万美元。然而截至众筹活动结束,该项目仅得到了29人的支持,共筹款45998 美元,完成率仅为45%,以失败告终。

针对此事,黄章在魅族社区表示:“这个众筹就是市场部瞎搞的,无孔手机只是开发部的一个预研项目,魅族从没打算量产这个项目。”

近日,市场调研机构IDC公布了2018年国内手机市场的销售数据,OPPOvivo、荣耀、小米、华为苹果这6个手机品牌的市场占有率为87.5%。 魅族虽然排名第七,但销量只有405万部,与前面手机厂商的差距可以说是天壤之别。而就在两年前,魅族的销量还在2000万部。

供应链话语权弱,创新技术不足

由于销量低迷,魅族希望通过频繁调整组织架构,重焕活力。

2018年5月,分拆独立一年的魅蓝再次重新与魅族合并,黄章任魅族科技董事长兼CEO,直接参与公司运营;魅族CSO兼高级副总裁李楠全面负责销售中心相关业务和团队管理;魅族CMO兼高级副总裁杨柘全面负责市场中心相关业务和团队管理,魅族市场中心全面负责魅族科技品牌战略

仅一个月后,杨拓不再担任魅族CMO及市场中心高级副总裁,转任CSO,现在已慢慢淡出了公司运营;原CSO李楠任CMO兼高级副总裁。

2018年的最后一天,魅族科技高级副总裁杨颜正式卸任魅族Flyme事业部总裁据时代周报报道,接近魅族手机的内部人士称,公司内部对于魅族系统FLYME部门发展有意见分歧,杨颜此次卸任之后的去向为自主创业。

目前看来,魅族内部的组织调整还未稳定。

供应链话语权不足也是魅族的致命伤。

2018年8月8日,魅族科技发布年度旗舰手机魅族16和魅族16 Plus。刚发布时,魅族16标准版以低于小米8一元钱的2698元定价,成为当时最便宜的骁龙845旗舰手机,预约购买的用户大涨。

但是,魅族16系列备货不足,以至于首发后3个月依然缺货。

而同时,其他手机厂商的骁龙845手机全部现货销售,部分机型还降价促销。当魅族16系列真正现货开售时,早已错过了前3个月的最佳营销期,最具性价比845的卖点已经凉凉。

为了解决这个问题,魅族似乎采取行动缓和与高通的关系。今年1月底,高通中国发布了魅族董事长兼CEO黄章的文字访谈。黄章称,2019是5G试商用的开始,2020会逐渐成熟并起量,魅族也会与高通紧密合作,积极布局5G建设。魅族2019将布局5G、IoHT健康运动物联网,保持产品优势的同时,加大专卖店以及市场营销投入。魅族内部人士对时代周报表示,今年公司会推出一款5G手机,大概会是年中或下半年,今年将会是魅族重新发力的关键。

1月2日,据中国证券报报道,魅族科技将获得的基金注资规模超过1亿元,目前仍在走程序。珠海市政府将会注资支持魅族发展,目前投资方案已经谈妥,而且这是个“靠谱消息”。对此,魅族科技表示,目前不方便回应。

魅族要想趁着5G红利翻身,不仅要面临人事调整、资金、供应链问题,还要解决产品线混乱、创新力较弱等困境,前路并非坦途。

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