门户网站两会报道演变史:从主战场到战略放弃

原创传媒大观察2019.3.6

塞夫 周童/ 传媒大观察原创

编者按:PC互联网盛极之时,全国两会报道一直是各大门户网站PK的主战场,但近年来随着移动端兴起、PC端衰落,这一现状已经发生了根本性改变。观媒君观察了十八大以来主要商业门户网站全国两会报道情况,试图寻找问题的答案。


门户网站两会报道演变



近些年,全国两会的专题报道一直是商业网站进行新闻大战的一个主战场。两会期间,商业网站往往会投入很大力量进行部署。从2012年至今,我们对5个商业网站的两会专题报道进行一次回顾和对比。

新浪新闻从2012年至2019年,全国两会专题始终保持了较高的设计制作水准,不过2012、2013年后,网站专题界面设计愈加整洁。值得注意的是,不仅新浪网主站新闻中心设置了全国两会专题,新浪在全国各个地方站也开设了省级两会专题,一些地方站的专题布局也达到了新浪主站的水准。

搜狐新闻2012年的全国两会专题上并未设置主主旨,但从2013年开始起,搜狐新闻每年都会设置专门主题,网站专题界面观感从2012年至2016年有着显著的提高,2017年至2019年,专题界面趋于简洁化。2019年全国两会,搜狐新闻的两会专题也并未在第一时间推出。


网易新闻在2012年和2013年的全国两会专题与其它几家商业网站类似,排版和专题界面还显青涩,从2014年起,网易新闻的专题界面质量显著提高,尤其从2016年开始,网易新闻保持了为全国两会专题制作全屏大型专题界面的网页设计,专题本体也变得更为简洁美观。

腾讯新闻作为新浪新闻的时任重要对手,该网站的全国两会专题也是在2014年至2015年期间有了质的飞跃。不过2016至2018年,两会专题界面趋向于简洁,这三年的专题主页面非常相似,主要不同的点在于主题颜色。2019年全国两会,腾讯新闻在全国两会开幕后的三日并未推出专题,直至3月5日,专题才姗姗来迟上线。不过,腾讯新闻在一些省份的地方站开设了省级专题。

凤凰网的全国两会专题制作趋势与其它门户网站相差不大,凤凰新闻从一开始就坚持比较简洁的页面风格。除凤凰新闻外,凤凰财经也在每年全国两会期间专门设置了两会专题,从2012年到2017年,凤凰财经的全国两会专题质量与凤凰新闻保持同步,从2018年起凤凰财经不再制作全国两会专题。

从报道主旨角度观察,在2016年之前,各大门户网站主编都在绞尽脑汁思考每年两会报道的主题,试图将“规定动作”做出各家不同的特色。新浪新闻、搜狐新闻、网易新闻、腾讯新闻、凤凰新闻各树一帜,作为市场化的媒体平台,上述商业门户网站的主题设计比主流媒体的主旨安排通常更加灵活一点。不过,2018年以来,腾讯新闻的专题主题呈现“又红又专”之感,反倒是新浪新闻和凤凰网保持了一贯的新闻品格。

从报道规模、内容策划角度观察,十九大之前,各大商业门户网站投入了大量的人力、财力在两会的原创报道中。代表委员做客演播室、对话各省领导、独家策划、现场直播是各大网站之间考核的重要KPI指标。门户网站对上述内容独特的呈现方式为其赢得了巨大的流量和广告收入。不过,随着主管部门对时政类信息管理的趋于严格以及部分商业网站PC端新闻中心的“自媒体化”,大多数网站已经放弃了上述操作,转而直接引用主流媒体报道。

值得注意的是,中央重点新闻网站诸如人民网近年来的全国两会报道水准已经有了颠覆式提升,不管是主旨设计、内容策划、视觉传达、原创能力都达到了商业门户网站的水平,在某些方面甚至实现了超越。

观媒君观察到,2012到2014年是一个节点。2014年左右,几乎所有的门户网站在两会专题构建方面下了大功夫,无论是专题制作质量还是排版设计都有了巨大的进步。2014年以后,除了专题技术水准的进一步提高,网站专题的界面趋于简洁化。


2019年全国两会门户网站客户端表现


2019年全国两会,五家门户网站的客户端都能够通过手机端及时推送信息。在客户端的两会报道上,五种客户端也各有异同。

新浪新闻客户端加设了两会栏目与全国两会专题,在客户端首页的要闻部分可以直接找到进入全国两会专题的点击链接,专题内有保持更新和细化分类的全国两会新闻报道,实时更新两会最新内容,并且可从打开的新闻里找到进入两会专题的链接进入专题查找想要了解的信息。

搜狐新闻客户端加设了两会栏目与全国两会专题,在客户端首页的头条位置可以找到两会专题部分,专题界面较为单调,两会的最新信息会逐条在两会栏目更新,点击进入新闻后并没有直接进入两会专题的链接。

网易新闻客户端专门加设了两会栏目与全国两会专题,在两会栏目的首页,就能看到进入专题的点击链接,会议的直播、议程、视频专辑、新闻发布会等多项主题分类,都可自行选择查看。


腾讯新闻客户端的情况与腾讯新闻PC端几乎在同一时间发生了变化。在全国两会开幕头三日,在腾讯新闻客户端加设了两会栏目和全国两会专题,选择两会栏目后可进入专题界面。专题中有精彩视频、代表委员之声和两会调查的分类,还有人大首场新闻发布会、聚焦两会、全国政协开幕会、提案议案等分类可供选择查看。而在3月5日,腾讯新闻客户端的全国两会专题部分被替换为两会现场直播和各类小型话题和小专题,但除了最新消息外,很难查找细化的分类(或许在随后的时间全国两会汇总专题会再次上线)。同一天,腾讯新闻PC端的全国两会专题正式上线,并不确定两者间是否存在关联。

凤凰新闻客户端加设两会栏目,两会开幕的头三日,凤凰新闻客户端并未加设两会栏目,在3月5日,凤凰新闻客户端两会栏目上线,观媒君在查阅凤凰新闻客户端时,难以确定凤凰新闻客户端是否制作了全国两会专题,很难找到进入专题的链接,也没有两会信息的细节分类,两会的最新重要信息还是以置顶的方式为主。

门户网站在移动端的新探索


随着移动客户端的兴起,各大商业门户网站们也奔赴向了新的战场。


新浪新闻PC端的全国两会专题从2015年起,专题界面步入极简化。从2016和2017年两会专题上,就能够看到战场转移的一个趋势。比如,2016年新浪新闻的两会专题,建立了“自媒体联盟”专题,而从2017年加设了手机看两会的专题,2018年独家策划部分直接以手机扫码的方式查看信息。

搜狐新闻则是在2016年的PC端全国两会专题加设了“掌上两会——扫描二维码,看PC上没有的好东西”的栏目,这一设置也呼应了搜狐新闻未来的发展趋势。2016年以后,搜狐新闻PC端全国两会专题的界面更为简化,不难发现,全国两会报道中的很多“好东西”被转移到了搜狐新闻的移动客户端。2017年,搜狐新闻PC端更是直接将手机二维码挂在了全国两会专题界面上。

网易新闻PC端的两会专题,在2016到2017年出现了重大变革,在网易新闻pc端2016两会专题的两会策划和2017年的两会独家策划中,出现了手机二维码扫描参与进入的H5互动作品,还有对网易新闻客户端的推广部分。

腾讯新闻醒悟更早,在2014年PC端全国两会专题,已经开始进行了腾讯新闻客户端的推广。在2015、2016年的全国两会专题,加设了“掌握两会”的手机端H5小游戏和互动作品,2017、2018年在“重磅策划”部分凸显了移动端的重要作用。

现在,客户端已经覆盖到了数亿的手机用户,在手机客户端看两会成为了一件不需要特别提醒的事,无需刻意提及,人们也会主动的利用移动端的各类app去查看全国两会的最新消息。

目前看来,对于门户网站来说,全国两会新闻报道的主战场已经发生了战略性的转移,各大门户网站在客户端投入的人力、资金与技术越来越多,能否在客户端上的两会专题更胜一筹并且获得主管部门肯定,成为了各大商业门户网站的新挑战。

从各大客户端对全国两会“置顶”方式的位置观察,新浪新闻客户端是查阅全国两会专题最为便易的App在首页的要闻处就可以轻易找到进入两会专题的链接入口,在每则两会新闻的新闻底端的延伸阅读处也可以找到直接进入两会专题的链接,这是其它4家门户网站客户端没有做到的;

搜狐新闻客户端尽管制作了全国两会专题,但专题的内容分类相对于其他客户端还不够细化,仅有4个分类,界面也稍显单调,此外,进入专题的方式是在头条栏目找到两会专题,进入专题的链接名被替换为了实时最被关注的话题名称,比如“春节假期延到15天有人不支持?”,这种方式并不够直观,不利于专题的查找;

网易新闻客户端的两会专题查找非常容易,两会栏目置顶位置就是两会专题的链接,随着会议进程的推进,两会专题的各种分类在随时更新,方便用户查阅;

腾讯新闻客户端在跟进全国两会最新消息时临时放弃了大型专题的方式,而是选择了在要闻和两会的栏目中开设了小专题和单独话题,对于想要关注两会多方面信息的用户来讲不够直观,也不够方便;凤凰新闻客户端的情况与腾讯新闻客户端类似,尽管保持了对两会最新信息的推送,但没有明显的专题分类,想要查阅专门的两会分类信息需要自行查找,不够方便。

观媒创始人薛陈子认为,除了主管部门对门户网站报道方式的规定外,受到移动端屏幕(大多是手机)及兼容性(系统版本、浏览器核心)的限制,各大网站在移动端专题制作方面还没有较为成熟的解决方案,目前还以信息流呈现为主。未来,随着5G时代到来,移动端硬件进一步大屏化革命,能否及时、准确、醒目、方便让海量用户关注到全国两会,形成移动端的“报道行业标准”,将会成为未来几年所有互联网媒体所要探索研究的重要方向。©

(时硕、修相科对本文亦有贡献)