快销品行业如何利用好抖音短视频的春天

资讯百事通点2018.12.26

随着短视频风口的到来,让久旱的广告行业吹起了一股暖风。越来越多的企业广告主突然像发现新大陆一样,但彼岸近在咫尺,却发现没有发现码头可以登陆。犹如热锅上的蚂蚁不知所措。

我是一名自由职业者,最早在2017年年初我就发现了抖音这款产品在往后会火,但没想到拌音的新年来的这么快。后来身边越来越多的朋友也向我问起同一个问题,如何利用抖音完美地包装自己,最大化的宣扬自己。那么今天的故事就开始了。

在上一周的一个静谧的早晨,枕旁的手机铃声把我从睡梦中拉醒,揉着睡眼朦胧的眼皮不耐烦的划过手机屏。

喂!有啥事!心里一股莫名的脾气蹭的起爬起的太阳还要快。

是我啊,上次跟你说的那事怎么样了?我的客户现在天天在摧着我拿方案呢,在不给到,我得滚蛋了。大佬!

哦,伟明啊,下次打电话能否看着点时间,方案我做好了,现在就给你发过去。说完就打开放枕边的电脑,通过邮箱发送。

下次打电话看着点时间,我叫你大哥!

好好好!.............电话那头传好会心的猥琐一笑!

这个哥们是我大学一个室友,现在在一家快销品公司做品牌营销。上周给他做了一个关于快销品品牌在抖音如何进行全方位传播。品牌方是以高端矿泉水为主。我就给他列出框架最基本的四个点。也是快销品如何利用好抖音短视频进行全方位的品牌建设和宣传点。

1:基础建设

2:日常维护

3:运营团队

4:数据KPI

首先基础建设非常的重要,那么基础建设又包含哪些呢,第一就得先开通企业官方运营账号;这里就有抖音号ID取名、抖音号昵称取名、抖音号资料审核通过。企业号内页头图设置+设计、设计专属企业号个性头图设计企业号个性口头禅。企业号权限开通开通60S视频发布权限、开通抖音直播权限、开通抖音购物厨窗、账号定义也非常重要了,每一个抖音账号初期的建设对账号未来发展都至关重要。账号ID、昵称、内页头图都得体现品牌的健康、绿色、高端等元素。矿泉水以水为元素,以水为话题,以水为主旨,视频的方向以日常生活中与水发生的诸多搞笑题材。结合抖音视频热点进行品牌植入。

日常维护有抖音粉丝:日常点赞、转发、评论、私信等日常维护,进行粉丝言论导向、粉丝疑问解答、粉丝回复互动等。舆情监控:当抖音平台出现企业不利宣传视频或恶意诽谤、造谣等信息能及时做出应急机制,协调沟通、压制舆论扩散等。抖音话题:根据企业或抖音热点进行品牌抖音话题发起,让千万抖友进行内容互动。结案报告:每月进行视频投放、发布、数据报告。进行数据分析制定视频发布频率、方向、内容等。

运营团队要分工明确大致可分为拍摄、道具、剪辑、策划、特效、配乐等工作分类。

最后的数据KPI就是做好数据统计,结合每个视频发布后的效果进行数据分析,这样可以可以为下次的视频制作方向提供最有利的方向指引。

面对抖音短视频的风口,我希望每个企业都能抓住这对品牌营销最有利的工具进行品牌的最大化效果塑造。同时对于视频的内容产出只有一句话:故事来源于生活,生活来源于本质。