微信小程序的第一个广告,为什么投给了这个公众号?

一点号微果酱2017.1.11

昨天,说了一年的小程序如约而至,引发了微信圈子的一阵狂潮,朋友圈满屏都是小程序,各种小程序的交流群摩拳擦掌,看来,新媒体人是打算撸起袖子起来干了。

小程序之夜过后,一大波小程序涌出,大家可以感受一下。



不少公众号也抓住商机,推出了自己的小程序,比如「科技每日推送」推出了序列号查查,「毒舌电影」推出了毒舌电影社区,「小小包麻麻」弄了个小小包麻麻好物……

在这样的浪潮下,第一个微信小程序的广告诞生了!

昨天,「科技每日推送」推了一篇名为《微信重磅新功能,让你不再担心iPhone 16GB不够用》的文章,里面植入了肯德基的小程序广告信息。

在公众号投小程序广告的原因

这应该是在微信公众号投放的第一个小程序广告。据「科技每日推送」透露,这次的合作在上周五就已经确定,当时,小程序还没正式推出。而肯德基之所以会选择「科技每日推送」进行推广,就是看中了其科技类第一大媒体的地位以及其敢于尝试各种好玩的广告方式。

据悉,肯德基早就推出了小程序的体验版,只等正式开放。虽然肯德基有许多线下门店,但如果只靠线下门店摆放二维码吸引大家使用小程序,吸引的用户毕竟还是有限的。而微信是一个拥有8亿多用户的流量池,如果能够培养用户使用小程序的习惯,带来的商机也会更大。

公众号是最适合的小程序教育渠道?

根据张小龙的演讲,小程序不能关注、不能主动推送信息、不能分享朋友圈、不能被无限制地搜到,遵循无需下载、触手可及、用完即走这几个原则。

这可以在一定程度上避免恶意营销的行为,但也会在限制了小程序的流量。可以想象,大家都不愿放过小程序红利,接下来估计会有一大波小程序诞生。

在成千上万的小程序当中,如何让用户选择你的小程序而不是其他同类型的小程序就成了小程序开发者“头疼”的问题。

微信小程序是一个新生事物,很多用户可能连小程序的入口和在哪里查找小程序都不清楚。另外,根据命名唯一原则,小程序不能与公众号同名,因此我们看到的小程序名字都很长,用户往往难以记住。但未使用过的小程序必须精确搜索,也就是说,如果你研发出来的小程序无法被用户认知,那使用的频率会很低,甚至可以说是白做了。

如果能够通过公众号用简洁明了的文字、用形式多样的广告形式高知用户小程序的信息,将对小程序的推广起到很大的作用。

小程序的红利是有的,但要抓住红利,还要抓得住用户才行

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