关于微信小程序的用法和思考

一点号盛景商业评论2017.1.10

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/ 编辑:sunny

小程序是不是能颠覆APP

对这个问题,赞同者有之,反对者有之。

那小程序究竟是福是祸?

1月9日,iPhone发布10周年整。

9日凌晨,微信小程序正式上线。

张小龙发的朋友圈里,

同时提及了这两点。

这被理解为微信的野心。在张小龙的内心里,可能希望小程序成为像iPhone一样的产品。而苹果最成功的地方,不是硬件和外观,而是操作系统。小程序的诞生,也似乎意味着,微信正从一个巨无霸应用,开始向操作系统迈进。

至于最终成功与否,还要交给时间来检验。现在我们应该关注的是,小程序怎么用、是否好用,能带给用户什么,又能带给开发者什么。

1怎么找到微信小程序?

使用微信小程序的第一步很简单也很重要。那就是,找到它。我们研究了下,下面这种方式大概是最方便的。

首先,你的微信需要升级到最新版本。在最上方的搜索框里搜索“小程序示例”,会看到这个页面。

别犹豫,最上面的那个S形图标,点进去。此时,你已经成功的把小程序接入了自己的微信中。在微信的“发现”栏里,最后一项应该已经是小程序了。

如果你很常用哪个小程序,可以选择把它置顶,但只能置顶一个,在你将第二个小程序置顶时,会自动替换掉第一个。另外,小程序可以分享给微信好友和微信群,但不能分享到朋友圈。

2有了小程序,APP到底要不要卸载?

毫无悬念的,今天的朋友圈和微信群,都在讨论小程序。其中讨论最多的一个问题是,有了小程序,我要不要把原来的APP卸载了?

关于这个问题,我们有三个不成熟的小建议,可以考虑作为参考因素。

第一,考虑小程序的完善程度。

比如,滴滴出行的小程序。也许是考虑了小程序的“效率优先”风格,滴滴的小程序做得极为简约,打开之后用户可以选择出发地和目的地,然后呼叫车辆。页面上甚至连地图都没有,对于一个出行应用来说,这是不是有点太精简了。

相比较之下,美团外卖的小程序,看起来就要饱满一些。

第二,考虑场景的使用频次。

对于高频的应用,比如出行、外卖等,我们建议可以继续保留原生APP,再观望下相应的小程序是否会进一步完善。

但类似旅游、医美、医药、美发等相对低频的应用场景,如果有清理内存或者整理桌面的需求,可以考虑卸载原生APP。当然,如果你是16G用户,那这件事你应该已经不陌生了。

第三,资讯类产品,不适合用小程序。

今日头条和天天快报的小程序已经上线。不过,二者的共同特点是,没有频道的区分,也没有搜索入口,用户只能接收自动推送的内容。对于内容阅读来说,这恐怕不太科学。

3微信对小程序的期待,可能比我们想象得更多。

正式上线的小程序,和传说中的还是有区别的,甚至和张小龙本人此前的描述,也是有区别的。

此前在微信公开课上,张小龙曾说,“小程序在微信里是没有入口的,我们更多的是希望小程序的启动来自于扫二维码”。但正式上线后,小程序出现在“发现”一栏里,而这显然是一个超级入口,入口级别应当优于京东大众点评等的微信入口。

大约是微信方面考量后,觉得冒然全部交给二维码,还是有所顾虑的吧。不过,这并不代表小程序不看重二维码,相反,二维码有可能是微信小程序拿下线下的重型武器。

轻单和可能吧的创始人阿禅在其文章《小程序想要什么?》中评价,外界对小程序的期待不断在变化,微信对小程序的定位,也一直在推演。从外部看到的信息来看,微信似乎更偏向于连接线下。“从某种角度上来说,小程序就是微信尝试通过二维码连接物理世界的实验田。”

他认为,尽管设置了入口,但微信小程序一方面无法分享到朋友圈,另一方面分享给好友时是以网页的形式,并且不能够通过的方式来识别进入。“微信人为地限制了小程序的线上导流,通过主动搜索进入,量显然不会特别大,朋友之间的分享,扩散的速度也有限,可以说,微信在逼迫开发者尝试线下的导流渠道。”

通过限制线下的导流,去倒逼线下的扫码导流。这和张小龙在演讲里的定位是一致的,小程序不依附于手机而存在,而是依附于场景而存在。

4对于微信小程序,该思考些什么?

对用户来说,小程序的出现除了新鲜感,更多让他们开始尝试要不要卸载一些APP来给手机减负。但对开发者和商户而言,他们要考虑的显然更多。

比如,小程序是不是能颠覆APP。比如,一款APP的核心价值是什么。比如,小程序对小公司、小商家来说,究竟是不是好事。

一位在某知名问答类创业公司工作的开发同学发了一个朋友圈,“我觉得小程序的意义是,让开发者想清楚自己的核心价值到底是什么。”

小程序是不是能颠覆APP?对这个问题,赞同者有之,反对者有之。

赞同者认为,小程序本质上不只是入口,而是和网页、APP等在同一个维度的,在微信庞大的用户基础下,小程序可以成为真正的“直达号”。反对者则认为,在不甚成功的服务号之后,小程序依然是微信的一次试水,微信上滴滴、京东大众点评的入口放了好些年,也没有把谁家的APP颠覆。

对大公司来说,微信小程序的上线,只是让他们多了一个渠道。如同移动端的出现并没有替代pc端一样,小程序给了他们一个新的尝试方向。

但对于线下商家来说,小程序究竟是福是祸,可能还不好界定。

他们刚刚接受了支付宝和微信支付的教育,学会了使用移动支付。而小程序的开发成本,在初期并不会向大家想象得那么低。尤其是在小程序“效率提升、即用即走”的定位下,用户的服务请求路径被缩短了,但商家的留存率仍然是未知数。

附:微信小程序正式发布!这是最全的上手指南

2017 年 1 月 9 日,是一个值得载入互联网史册的日子。 这一天,零点刚过,张小龙和他的团队,在夜色笼罩下,正式发布了微信小程序。关注腾讯财经,让你了解小程序的一切。

2017 年 1 月 9 日,是一个值得载入互联网史册的日子。这一天,零点刚过,张小龙和他的团队,在夜色笼罩下,正式发布了微信小程序。所以,从这一刻开始,只要有开发者登录小程序后台,并在「开发管理」页面点击了「发布」按钮,就会有一个小程序,降临到这个世界上。而微信小程序,这个设定为「无处不在」的产品,切切实实地「在」你身边了,并即将给你的生活带来新的变化。那么,小程序到底是什么?小程序的入口在哪里?小程序到底如何使用?该去哪里找小程序呢?

现在,小编就立刻为大家揭晓。

↑ 小程序上线,你需要知道什么

小程序是什么?小程序是一种无需安装,即可使用的手机「应用」。只需要扫描二维码,或是搜一搜,就能立即使用。不同的小程序,能帮你实现不同的功能。例如,买电影票、餐厅排号、餐馆点菜、查询公交、查询股票信息、查询天气、收听电台、预定酒店、共享单车、打车、查汇率、查单词、买机票、网购……当然,作为微信的新产品,小程序只能在微信里使用去哪里找到小程序?去哪里能找到这些小程序呢?就像关注微信公众号一样,你得知道它的名字,或者二维码,才能使用一款小程序。可是,微信里并没有提供一个集中展示小程序的地方。要是想迅速找到大量有趣、实用的小程序,你可以去国内首家小程序商店(minapp.com),里面聚集了非常多的优质小程序,包括了腾讯、网易、去哪儿、丁香园等公司的作品。在上面,你也能立刻用上玩物志、解忧室、荔枝 FM 播客、轻芒杂志、好奇心日报等高品质的小程序。那么,如何进入小程序商店呢?有两种方式:

  • 浏览器中打开 minapp.com。

  • 在知晓程序(微信号 zxcx0101)后台,点击菜单栏的「程序商店」。

现在,就不如去逛逛小程序商店,品尝小程序的头啖汤吧。友情提示:微信版本需要更新至 6.5.3,才能使用小程序哦。使用小程序,你还需要知道这些1. 入口在发现页面在小程序还未发布之前,就有消息泄露,发现页面将会有一个小程序的入口。这个入口确实存在!不过,只有在微信上使用过小程序,才能「解锁」发现页面的那个入口。如果你还没有使用过任何小程序,现在在微信首页的搜索框搜索「解忧室」,点击解忧室的小程序,发现页面的入口就会显现出来。现在打开微信,点击底部的「发现」按钮,你会发现,页面中多了一栏图标为 S 型的「小程序了,点击即可进入小程序页面。

那些你曾用过的小程序,就集中出现在这个页面中。

在小程序页面的顶部,还有一个搜索框。在搜索框内输入已发布的小程序名称(需要是精准名称),就能搜到相应的小程序。2.小程序的二维码小程序的二维码跟微信公众号的二维码是不一样的。目前,小程序的二维码不支持在微信中长按识别,只能通过微信扫一扫,才能开启小程序。所以,要是谁传给你一张小程序的二维码,按老方法长按识别,可是打不开的哦。3. 小程序如何分享?要是你用上一款不错的小程序,想分享给朋友,有些东西还需要注意。小程序跟公众号不一样,它不能分享到朋友圈,只能分享给好友,或者是微信群。不过,小程序的分享效果和体验都非常棒,强烈建议你试试。4. 小程序和聊天两不误在微信里聊天,在微信里看公众号内容,是两件无法同时进行的事。这一点,让很多人都深感麻烦。好在,在使用小程序的时候,完全不需要担心这一点。只要点击小程序右上角的「···」,再点击「显示在聊天顶部」,小程序就会出现在微信首页的上方。聊完天,点一下小程序的名字,就能回到小程序的页面了。5. Android 的特权如果你是 Android 用户,还可以享受一个特权:把小程序添加到桌面。在小程序右上角点击三个点,即可看到「添加到桌面」的选项,点击即可直接将小程序添加到桌面。你会看到桌面多出了一个小程序的图标。之后如果你想启动这个小程序,从桌面点击图标直接启动就可以了。一个谜底的揭开:为什么是 1 月 9 日?就在 1 月 9 日刚到不久,张小龙发了一条朋友圈。朋友圈的内容是 6 张图片:

微信小程序非官方问答

问:微信小程序在哪里可以看到?我的微信里怎么没有小程序入口?

答:你只有访问过一个小程序之后,才会出现所谓的「入口」。从微信首屏下面的「发现」点过去,在最下面。当然,你应该确保你的微信是最新的版本。

图为小编测试页面。

问:不是说不会有小程序的入口吗?

答:严格来说,小程序没有「入口」。我所说的「入口」,其实是一个小程序访问历史记录。你访问过的小程序,会出现在这里。按照访问(使用)时间排序。

问:小程序可以搜到吗?我怎么搜索其他小程序呢?

答:目前看,小程序「入口」的搜索框只支持部分模糊搜索能力,或者说弱化了搜索。你需要知道小程序的全名,才可以搜索到。比如说,你搜索「小密圈」是搜索不到小密圈的小程序的,要搜索「小密圈+」才可以。另一个通道是你的朋友推荐小程序给你。除此之外,通过扫线下的二维码可以直接进入小程序。

问:还可以在哪里搜索到小程序?

答:现在微信客户端的搜索也可以搜索到「使用过的小程序」,支持部分模糊搜索。也有第三方做了小程序导航(小程序应用商店)。值得提醒你的是,如果你在微信里看到某个小程序二维码,直接用微信识别这个二维码是不能访问的,必须你的摄像头扫这个二维码才可以进入。你不应该问我为什么。

问:那么,为什么只有摄像头扫描二维码才可以呢?

答:注意这是非官方回答,包括本篇的所有回答,如果不严谨或有纰漏希望你谅解。我的猜测微信这样设置只是为了避免小程序传播上的泛滥,否则对用户会有很大的骚扰。你比我聪明,这个原因你也可以想得到。

问:微信自己会推出小程序应用商店吗?为什么?

答:不会。你想想 Apple App Store 的感受?

问:我是普通用户,我该做什么?

答:你什么都不用做。你生命中的小程序已经在等待,不用担心错过什么。

问:我是开发者,我现在去开发小程序晚不晚?

答:不晚。但你现在才考虑,似乎有些不够敏锐,但这些都不重要。

问:微信自己会推出官方的小程序吗?

答:很可能有这样的计划。至少我看到过雏形。但是否会发布出来,就不一定了。微信团队今天其实也有小程序短暂上线,不知道是个人练手做的产品还是团队产品。

问:有了小程序是不是很多 App 可以删掉了?

答:是。很多做得不好又不得不保留的 App 现在可以删掉了。有些 App,用户只用一两个常用的功能,也完全可以用小程序替代。但我担心用户大量删除鸡肋 App 会对行业生态造成冲击。另一方面也很高兴,毁灭你,跟你无关。这是自然选择,虽然很残酷。

问:低频 App 是不是不用再做了?

答:是。除非你有钱,就是要烧出个未来。可是,低频的 App 对用户也是个折磨。

问:我是 16GB/32GB iPhone,我该高兴一下吗?

答:是的。你有很多空间可以节省了。但我还是建议你为了自己的幸福,以后换个更大容量的手机。

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