700万用户的小黑裙因三级分销被封号,微信电商神话就此破灭?

一点号微果酱2017.1.6

今日,有用户爆料,1年内获得3次融资、创下20天卖出23000条裙子纪录、拥有700万粉丝的公众号「小黑裙SOIREE」,显示“该公众号已被屏蔽所有功能,无法使用”。

昨天,「小黑裙SOIREE」推了一篇《奢瑞小黑裙加入腾讯“双百计划”并获得腾讯开放平台战略融资》的文章,但点击进去后,出现的是以下画面:

据悉,「小黑裙SOIREE」账号被封后,又开了一个名为「SOIREE小黑裙」的公众号,关注后会弹出原账号被通知整改,商城链接暂时打不开,但数据不会消失的消息。

小黑裙曾表示整顿三级分销模式

「小黑裙SOIREE」主要的盈利模式是通过分销系统售卖小黑裙,用户购买后会得到一个属于自己的二维码,只要有人扫描你的二维码购买,平台会拿出售价的30%奖励给推广者。以此类推,三级购买关系链内均有奖励。

2016年7月5日,微信发出将严厉打击消费佣金返现返利、多级多层返现返利等行为,并对存在这些情况的账号进行永封的消息。

随后,小黑裙推送了《SOIREE小黑裙|关于微信公众平台最新公告的几点声明》一文,表示强烈赞同微信的做法,并表示自己只有三级并不属于多级,也不属于高额返现返利,而是采取“粉丝分享经济模式”运营,微信用户既是消费者,也是经营者。

8月1日,小黑裙发布模式变动公告称,“近期我们收到微信方面要求我们进行分销模式调整的通知,出于对微信平台规则的尊重,我们将对SOIREE奢瑞小黑裙共享经济模式进行如下调整,我们在8月1日凌晨起把奢瑞小黑裙三级分销模式调整为一级代言人模式。”

如此看来,微信应该是此前就有跟其进行沟通,但如今账号被封,或许就是因为其没有按照此前公告所言,变为一级代言人模式。

微信从未停止惩处分销行为

据微信此前公告,由于分销的多级多层返现返利模式一定程度上体现了金字塔欺诈、庞氏骗局等行为特征,为了维护微信的良好生态,对此现象进行整顿。

其实微信一直在严惩三级分销行为,早在2015年2月,微信公众平台就曾发布关于整顿多级分销模式行为,遇到相关账号会封号处理的公告。

2016年7月,微信封停3000家微商城的消息传出,引发了大家的热议。

2016年8月,认证为腾讯微信安全风控中心高级总监的郑立鹏发表微博称,“微信平台只允许两级(包括发展人员本身)分销模式,三级以上分销,会停微信支付功能和封停帐号。”

2016年9月12日,微信团队再次发出公告表示将对存在多级分销欺诈,发布分销信息诱导用户进行关注、分享或直接参与行为的公众号进行整顿,对其进行限制帐号部分功能直至永久封号处理。

2016年10月,咸宁市工商行政管理局发布公告称,“云在指尖”涉嫌传销一案已结案,没收违法所得3950余万元,并处以150万元罚款。同时,腾讯对“云在指尖”相关公众帐号也进行了封号处理。

「小黑裙SOIREE」被封后,不少用户表示“才封啊,别的三级分销不是早就封了吗”。看来,大家还是比较支持微信封停三级分销账号做法的,还在想着依靠三级分销卖货的公众号可要小心了。

不做三级分销,微信电商怎么活?

不过,就像果酱妹此前在《腾讯封杀3000家分销平台,对微信电商而言是福不是祸?》一文中所讲的,微信对于微商城以及分销模式的打击,并不代表微信电商就没法活。

相反,腾讯此举意味着微信电商野蛮生长时代的结束,有利于净化微信电商环境,让其往更规范的方向发展。

在微信这个相对封闭的熟人空间里,与用户相匹配的优质内容,才能迅速连接用户,达到品效合一。因此,微信电商还是要做好“内容+连接”,这样的例子有很多:

2017年版《故宫日历》通过与故宫藏品结合,充满文化底蕴的同时不忘与时俱进,并与互联网知识社群罗辑思维合作,推出了定价199元的珍藏版定制套装,扩宽销售渠道,截至11月末卖出了47.3万册。

只有1万多粉丝的「寻找田野」,用 3 条短视频、20+图片,10000 文字的一套内容矩阵,通过讲故事,在两周内卖出了8000箱橙子。几个月前的端午,他们更是卖出了 5万多个粽子,收入超百万;

•8月份,「黎贝卡的异想世界」20分钟售罄400件联名款首饰,销售额约达22万,10月份再推联名款包包,一个周末预定980只。

微信是一个大的流量入口,微信电商前景光明。不过,要做好微信电商,绝不只是单纯将商品放到公众号上,而是要打通“内容+连接”,并做好售后服务,打造微信生态电商。

同时,将于1月9日正式开放的小程序也给微信电商带来了不少的想象空间。

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