一周全球移动营销十大要闻 | MORKETING 8.07

一点号Morketing2016.8.7

全球移动营销十大要闻》系《全球移动营销一周动态》改版后的栏目,是Morketing基于对全球移动互联网和数字营销深刻的洞察推出的原创品牌栏目。每周对全球移动互联网和营销圈监测近百条新闻,从中精选10大最有价值关注的事件提供给移动互联网从业者。

注:语音版无删减,信息更全面

全球移动营销十大要闻

1、app注册需实名认证 8月实施《移动互联网应用程序信息服务管理规定》

《移动互联网应用程序信息服务管理规定》于8月1日起施行,其中明确规定,移动互联网应用程序提供者应严格落实信息安全管理责任,实行实名制管理。移动互联网应用程序提供者应按照“后台实名、前台自愿”原则,对注册用户进行真实身份信息认证,并建立健全信息内容审核管理机制;对发布违法违规信息内容的,视情采取警示、限制功能、暂停更新、关闭账号等处置措施;收集、使用用户个人信息应遵循合法、正当、必要的原则,明示收集使用信息的目的、 方式和范围,并经用户同意;不得制作、发布侵犯他人知识产权应用程序

2、各大互联网巨头发布二季度财报

日前,谷歌母公司Alphabet发布了2016年第二季度财报,云计算、Play Store和硬件销售等搜索广告之外的“其他业务收入”,营收达到21.7亿美元,同比增长了33%。虽然该类业务仅占谷歌总营收的10%左右,但已经开始显山露水。

得益于传统电商业务与云服务的强劲增长,亚马逊二季度营收为304亿美元,相较于去年同期的232亿美元成长 31%;净利润达到8.57亿美元,相较去年同期的9200万美元大幅增长832%。

根据Facebook的二季度财报,营收为64亿美元,相比去年同期的40亿美元,增长达到59%。此外,净利润总额为20.5亿美元,而去年这一数字仅为7.19亿美元,同比增长达185%。

由于越来越多的大型商家使用其支付技术,美国移动支付公司Square第二财季营收增长41.5%。

3、奥运营销不仅仅有赞助,三星提供虚拟视频服务

虽然今年的里约奥运“命途多舛”,但这并未能打消体育品牌放弃奥运这一绝佳的营销机会。耐克取代阿迪达斯终结后者连续三届的奥运“独家供应商”资格;中国品牌中的361°与安踏则分别着力于海外和本土市场。三星电子通过携手康卡斯特旗下的NBC环球、及奥林匹克广播服务公司,将首次为体育迷提供奥运虚拟现实视频转播服务,内容包括了开幕式与闭幕式、跳水、篮球、田径、体操等项目。

在过去 10 年间,奥运会的广告收入一直呈上升趋势。早在今年 3 月底,美国国家广播公司就卖出了超过 10 亿美元的奥运广告,比 2012 年伦敦奥运会提前了整整 4 个月。YouTube 上,关于奥运相关的内容点击量达到 78 亿余次。除了大家最爱看的体育明星和经典比赛的视频,有 5%(也就是约 3.9 亿)的点击量来自于奥运广告。

4、滴滴与Uber中国合并

滴滴出行宣布与Uber全球达成战略协议,滴滴出行将收购优步中国的品牌、业务、数据等全部资产在中国大陆运营。 滴滴出行和Uber全球将相互持股,成为对方的少数股权股东。

滴滴出行此前曾对Lyft进行投资,并与Lyft一同组建了“反Uber联盟”。但是通过滴滴出行与优步中国的并购交易,让Uber成为了Lyft的间接投资人。

将中国业务出售给滴滴后,Uber将目光投向印度和东南亚。彭博援引知情人士称,Uber计划调整中国业务150名工程师的岗位,将其由中国调至其他市场;由于东南亚业务突飞猛进,身处本部(旧金山)的工程师将从事开发东南亚地图等业务。

中国互联网络信息中心CNNIC)发布第38次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称为《报告》)。截至2016年6月,中国网民规模达7.10亿,互联网普及率达到51.7%,超过全球平均水平3.1个百分点。

eMarketer发布报告“全球广告支出:2016年预测”称:2016年全球付费媒体广告支出预计增长5.7%,达到5425.5亿美元,主要受到网络广告增长的推动。这比eMarketer之前的预测要低,但是和2015年5.0%的增速相比仍然有所提高。今年广告支出增长主要受到若干四年一度的大事件的推动:美国总统大选、夏季奥运会等。

苹果聘请原黑莓旗下QNX汽车软件业务部门的CEO Dan Dodge加入苹果汽车业务团队,Dodge将和苹果汽车计划负责人BobMansfield一起发展自动驾驶汽车技术。QNX是汽车领域最大的操作系统供应商,主要开发汽车和通信设备所使用的操作系统,车用市场占有率超过75%。

优步推出了一个新的计划——收集墨西哥的街景照片,为建立无人车车队进一步奠定的基础。此前,卫星图像公司DigitalGlobe公司宣布与优步形成新的合作关系: DigitalGlobe公司的高清晰度图像,有利于改善优步的现有地图。

本周,Pokémon Go引发的热潮并非消退。根据App Annie的数据,本周该游戏的下载量已经超过了一亿次。不过,也有一些负面新闻传来。新泽西州西奥兰治市的一位市民已经向《口袋妖怪Go》 的开发商Niantic提起诉讼,指控这家科技公司公然忽视该游戏所带来的后果:至少已经有5个玩家要求到玛德家的后院捉精灵。

继美国、日本地区之后,Pokemon GO的中国服务器已经架好上线了,不过目前还没有正式启用,另外这款游戏在国内以何种形式上线还不清楚,极大的可能是由一家国内公司进行代理,但目前似乎没有哪家公司跟任天堂传出绯闻。除了中国以外,马来西亚、以色列、墨西哥、秘鲁、韩国、委内瑞拉则六个地区的服务器也一同架设完毕。

8、苹果将专注智能电视开发界面,微鲸推出电视新品

苹果目前在智能电视方面,仅专注于开发界面。虽然电视指南界面与苹果最初公开发布的消息完全不同,但是它与强调语音助手Siri、规避应用系统的Apple TV机顶盒相配套。

微鲸电视在成立一周年的当天,发布了一款78英寸曲面分体液晶电视以作纪念,售价为39999元。这款微鲸78英寸电视新品,将提供更多定制化内容,包括众多全球热门大电影TV首播、NBA等国际热播赛事、以及以《中国新歌声》为代表的年度热门综艺节目等。

日本媒体MacCtakara曾爆料,有来自中国的供应链的消息称,iPhone 7将增加新配色——深蓝色,现在,似乎又增加黑色的配色,有网友表示,iPhone 7的黑色版本被称为“麻雀黑”,实际效果接近磨砂黑,实物外观很漂亮。据悉,iPhone7与iPhone 7 Plus将于9月12 日正式发布。三星则在纽约发布了新版Note 7手机,并首次在旗舰机上支持Type-C接口。中兴即将推出“ProjectCSX”计划,将开发产品的每一个步骤都与消费者关联,为用户和粉丝提供会员专属论坛社区,并鼓励更多用户直接参与产品从开发到上市的全过程,将用户在社区互动过程中的灵感变为现实。 据新京报记者实地调查,巴铁和其背后的投资方“华赢凯来”公司,利用巴铁这个尚在测试阶段的试验品,在全国布局数百家分公司,打着地方政府拟建巴铁“PPP”项目的名义,面向公众集资。据华赢凯来内部人士透露,巴铁项目借款方为“巴铁科技发展有限公司”,担保方为“中国建设企业联合集团公司”。据调查,这两家公司都是华赢凯来大股东白丹青控制的公司。

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